\nCategory Ownership ist selten, aber wertvoll.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Ganz oder teilweise steckt das Keyword am h\u00e4ufigsten in Recht (31 %), Agenturen und Coaching (27 %) und Auto (26 %). Das sind Branchen mit vielen kleinen Anbietern, die ihren Namen aus Ort, Person und Leistung zusammensetzen. Dazu mehr im Abschnitt zu lokalen Anbietern.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nWann gewinnen Keyword-Domains doch?<\/h2>\n\n\n\n
Die 38 Exact Match Domains im Datensatz sind selten, aber auff\u00e4llig erfolgreich. Sie stehen im Schnitt auf Platz 4,0, alle \u00fcbrigen Domains auf Platz 5,5. 10 von 38 stehen auf Platz 1. Zum Vergleich: Im Schnitt ist jeder zehnte Platz ein erster Platz.<\/p>\n\n\n\n
Keyword<\/th> Domain<\/th> Platz<\/th><\/tr><\/thead> auto<\/td> auto.de<\/td> 1<\/td><\/tr> schuhe<\/td> schuhe.de<\/td> 1<\/td><\/tr> sofa<\/td> sofa.de<\/td> 1<\/td><\/tr> m\u00f6bel<\/td> moebel.de<\/td> 1<\/td><\/tr> hotel<\/td> hotel.de<\/td> 1<\/td><\/tr> ferienhaus<\/td> ferienhaus.de<\/td> 1<\/td><\/tr> gebrauchtwagen<\/td> 12gebrauchtwagen.de<\/td> 1<\/td><\/tr> fl\u00fcge<\/td> fluege.de<\/td> 2<\/td><\/tr> heizung<\/td> heizung.de<\/td> 2<\/td><\/tr> notar<\/td> notar.de<\/td> 2<\/td><\/tr><\/tbody><\/table> Auswahl: exakte Keyword-Domains auf Platz 1 oder 2.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Fast alle Gewinner sind Ein-Wort-Domains f\u00fcr die ganze Kategorie<\/strong>: sofa.de, schuhe.de, hotel.de, auto.de. Wer so eine Domain besitzt, besetzt nicht ein Keyword, sondern einen Markt. Exakte Domains f\u00fcr l\u00e4ngere Suchbegriffe wie \u201ewohnmobil versicherung vergleich\u201c tauchen in den Daten praktisch nicht auf.<\/p>\n\n\n\n
Achtung: Die Daten zeigen, dass diese Domains ranken, nicht warum. Ob es am Namen liegt oder an Alter, Links und Inhalten der Website, l\u00e4sst sich daraus nicht ablesen. Eine neu registrierte Keyword-Domain bringt nichts davon mit.<\/p>\n\n\n\n
\nAus meiner Praxis: Category Ownership<\/p>\n\n\n\n
Beschreibende Domains wie doener.io oder wahlergebnisse.io w\u00e4hle ich nur, wenn es prim\u00e4r um Suche geht oder um Category Ownership. Der Traffic kommt dann fast vollst\u00e4ndig \u00fcber Google, und der Name sagt dem Nutzer sofort, was er bekommt.<\/p>\n\n\n\n
Wenn ich einen echten Markennamen w\u00e4hle, dann einen Fantasienamen oder etwas assoziativ-symbolisch Relevantes. ato.ma ist daf\u00fcr das bessere Beispiel.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nKeyword-Domain oder Markenname: Welche Namen stehen vorne?<\/h2>\n\n\n\n
Jetzt die Branding-Brille. \u00dcber alle Branchen gibt es keinen klaren Sieger: 34 % der Pl\u00e4tze gehen an Kategorienamen, 25 % an andeutende Namen, 42 % an Marken.<\/p>\n\n\n\n
Top-10-Pl\u00e4tze nach Namensklasse<\/figcaption> Generisch<\/span><\/span><\/span>5,2 %<\/span><\/div>Beschreibend<\/span><\/span><\/span>28,4 %<\/span><\/div>Andeutend<\/span><\/span><\/span>24,7 %<\/span><\/div>Willk\u00fcrlich<\/span><\/span><\/span>8,6 %<\/span><\/div>Fantasievoll<\/span><\/span><\/span>9,6 %<\/span><\/div>K\u00fcrzel, Eigenname<\/span><\/span><\/span>23,4 %<\/span><\/div>Anteil an allen 2.837 Top-10-Pl\u00e4tzen. Wikipedia z\u00e4hlt hier als fantasievoll, YouTube als willk\u00fcrlich.<\/p><\/figure>\n\n\n\n
Interessanter als die Anteile ist, wer die ersten Pl\u00e4tze holt. Daf\u00fcr vergleiche ich den Anteil einer Klasse an Platz 1 mit ihrem Anteil an den Top 10. Ein Wert \u00fcber 1 hei\u00dft: Diese Namen stehen \u00f6fter ganz oben, als ihr Anteil erwarten l\u00e4sst. Wikipedia, YouTube und andere Plattformen lasse ich dabei weg, weil sie bei fast jedem Thema oben stehen.<\/p>\n\n\n\n
Klasse<\/th> Top 10<\/th> Platz 1<\/th> Verh\u00e4ltnis<\/th><\/tr><\/thead> Generisch<\/strong><\/td> 5,4 %<\/td> 7,7 %<\/td> 1,43<\/td><\/tr> Andeutend<\/strong><\/td> 25,6 %<\/td> 27,9 %<\/td> 1,09<\/td><\/tr> Fantasievoll<\/strong><\/td> 7,8 %<\/td> 8,5 %<\/td> 1,09<\/td><\/tr> Beschreibend<\/strong><\/td> 29,5 %<\/td> 29,0 %<\/td> 0,99<\/td><\/tr> K\u00fcrzel, Eigenname<\/strong><\/td> 24,3 %<\/td> 22,4 %<\/td> 0,92<\/td><\/tr> Willk\u00fcrlich<\/strong><\/td> 7,5 %<\/td> 4,4 %<\/td> 0,59<\/td><\/tr><\/tbody><\/table> Ohne Wikipedia, YouTube und andere Plattformen: 2.735 Pl\u00e4tze, davon 272 erste Pl\u00e4tze.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Drei Muster stechen heraus. Generische Domains<\/strong> stehen \u00fcberproportional oft auf Platz 1, das sind die Category Owner aus dem vorigen Abschnitt, auch wenn sie mit 21 ersten Pl\u00e4tzen selten sind. Andeutende Namen und Kunstw\u00f6rter<\/strong> liegen leicht \u00fcber dem Durchschnitt: check24, verivox, idealo, zalando, smava. Willk\u00fcrliche Namen<\/strong>, also echte W\u00f6rter ohne Bezug zur Branche, holen nur gut halb so viele erste Pl\u00e4tze, wie ihr Anteil erwarten l\u00e4sst. Mit 12 ersten Pl\u00e4tzen ist die Fallzahl allerdings klein.<\/p>\n\n\n\n
\nEin Kunstwort ist besser als ein zuf\u00e4lliges Wort.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Kurz gesagt: Ein Name muss nicht beschreiben, um zu ranken. Die R\u00e4nder funktionieren: die Kategoriedomain f\u00fcr die ganze Kategorie oder ein Name, der sich als Marke einpr\u00e4gt. Ein echtes Wort ohne jeden Bezug zur Branche ist die schw\u00e4chste Wahl.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nWelche Branche belohnt welchen Namen?<\/h2>\n\n\n\n
Der Durchschnitt verdeckt die eigentliche Erkenntnis: Je nach Branche sehen die Top 10 v\u00f6llig anders aus.<\/p>\n\n\n\n
Top-10-Pl\u00e4tze nach Namensgruppe und Branche<\/figcaption> <\/span>Kategoriename (generisch, beschreibend)<\/span><\/span>Andeutend<\/span><\/span>Marke (willk\u00fcrlich, fantasievoll, K\u00fcrzel)<\/span><\/div>Recht<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>59 %<\/span><\/div>Reisen<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>56 %<\/span><\/div>Finanzen<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>52 %<\/span><\/div>Immobilien<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>46 %<\/span><\/div>Auto<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>45 %<\/span><\/div>Energie<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>39 %<\/span><\/div>Agenturen & Coaching<\/span>