Update: Mai 2018
Google hat die Verlängerung der Meta Description Anfang von Dezember 2017 jetzt Anfang/Mitte Mai 2018 wieder zurückgezogen! Sie ist nun zurück bei den alten zwei Zeilen und schätzungsweise 160 Zeichen.
Was ist zu tun?
Wenn Sie Ihre Meta Description bereits verlängert hatten und Google diese nun einkürzt, empfehle ich einen Blick in die Search Console zu werfen und die Klickraten des Zeitraums vor- und nach der Google-Umstellung zu vergleichen.
Ist ein drastischer Abfall zu beobachten, würde ich die Meta Description nun unbedingt anpassen und schauen, dass man die Inhalte der vier Zeilen versucht auf zwei Zeilen zu komprimieren. Man muss Hypothesen bilden, was an den vier Zeilen anders war als an den aktuellen zwei Zeilen. Frage: Was hat den Nutzer die vier Zeilen Description lieber klicken lassen?
Konkrete Empfehlung:
Es ist unklar, ob Google nicht mittelfristig wieder ein vier Zeilen Rollout machen wird. Ich empfehle deshalb heute bei neuen URLs die Meta Description immer gleich zwei 160 Zeichen-Abschnitten anzulegen. Im ersten erstellt ihr wie bisher auch eure normale Meta Description. Im zweiten versucht ihr den Inhalt der Seite weiter zu beschreiben und den Artikel noch interessanter und relevanter zu machen.
Für die Snippet-Erstellung empfehle ich den Sistrix-Snippet-Generator (kostenlos verfügbar). Er zeigt an, wie der Umbruch bei Google zu erwarten ist, lässt euch aber dennoch die Meta Description beliebig lang erstellen und gibt dabei die Zeichen aus. In diesem Generator kann also sehr gut die 160/160 Methode angewandt werden.
Wer einen XOVI-Account hat (kostet), kann ruhig auch den XOVI-Generator nutzen. Er bietet im Gegensatz zu Sistrix die Möglichkeit, das Snippet gleich auf mehreren Endgeräten zu sehen (Desktop, mobile – mehre Größen) und nimmt sich für den Umbruch die Pixel, statt der Zeichenzahl als Maß. So geht Google auch vor, weshalb ich den XOVI-Generator für persönliche Arbeiten vorziehe, den Sistrix-Generator aber gerne Kunden zur eigenen Erstellung empfehle.
Meine persönlich Meinung:
Es ist damit zu rechnen, dass Google nicht Meta Description zukünftig nicht mehr so statisch behandelt, wie es früher der Fall war. Zum einen sind globale Änderungen möglich, zum anderen wird der Trend des Intent-Matches weiter Einfluss nehmen. Sprich, es ist gut möglich, dass Google je nach Keyword unterschiedliche Description-Längen auswirft, so wie sich Google heute schon rausnimmt, die Meta Description, den Title oder die Sitelinks selbst zu generieren.
Weitere Blogs zum Update:
Alter Beitrag (Stand: DEZ 2017)
Nachdem zunächst einige SEOs die längere Meta Description in den SERPs bemerkten und sogar John Müller via Twitter darauf ansprachen, haben nun Search Engine Land, Sistrix und MOZ ein paar Worte dazu verloren und auch ein offizielles Google-Statement liegt vor: Die Meta-Description-Länge hat sich offiziell verändert bzw. verlängert!‼
Das offizielle Statement:
„We recently made a change to provide more descriptive and useful snippets, to help people better understand how pages are relevant to their searches. This resulted in snippets becoming slightly longer, on average.“
Das wichtigste in Kürze:
- Statt wie zuvor rund 165 Zeichen, können nun bis zu 350 Zeichen ausgegeben werden.
- Statt 2 sind das nun 3 oder sogar 4 Zeilen in den SERPs!
- Es empfiehlt sich 280-320 Zeichen zu verwenden.
- Wer schnell ist, kann durch die Snippet-Optimierung Positionen gewinnen!
Falls es dabei bleibt:
- wird sich die inhaltliche Umsetzung, wie Meta Descriptions getextet werden, verändern.
- müssen zahlreiche CMS eine Backend-Anpassung erst noch vornehmen.
Vorsicht, denn:
- Es könnte alles nur ein großer Beta-Test sein, da die meisten verlängerten Meta Description
von Google selbst generiert und nicht in der Länge vom Webmaster hinterlegt worden sind. - PS: Es gab ohnehin noch nie eine offizielle „maximale“ Länge der Meta Description.
- Es besteht Unstimmigkeit: MOZ rät zur Anpassung, Search Engine Land rät noch davon ab.
Dem Twitter-Post des Toolanbieters „Rank Rager“ habe ich folgende Grafiken für die globale Veränderung der durchschnittlichen Snippet-Länge entnommen:
Meine Empfehlungen, falls man schnellstmöglich profitieren möchte:
- Meta Description leer lassen: Wer sich traut und weiß, dass sein Content attraktive und gut passende Text-Passagen hat, kann die Meta Description vorerst leer lassen. Google zieht sich dann automatisch Teile des Textes in die Meta Description, sodass eine größere Länge der Meta Description fast garantiert ist. Zwar kann es sein, dass die Meta damit weniger „Klickappeal“ aufweist, als die hineingezogenen Inhalte, jedoch ist der prominentere Auftritt in den SERPs durch die größere Länge auch nicht zu unterschätzen. Diese Empfehlung lässt sich außerdem schnell in vielen CMS via bulk-edit umsetzen. Der Clue ist, dass sobald man weiß, welche Texte-Passagen Google für die Meta als relevant einstuft, man die Meta Description basierend auf diesen Inhalten selbst texten und verbessern kann (Geheimtipp!)
- Wichtigste URLs identifizieren und auf Snippet-Länge prüfen: Ein Klick in die Search Console zeigt schnell, welche die meistgeklickten URLs der eigenen oder betreuten Website sind. Es empfiehlt sich die URLs zusätzlich auf die Ausgabe der Hauptkeywords zu prüfen. Man sollte also die 3-5 Fokus-Keywords der jeweiligen URL noch mal selbst händisch in Google eingeben und das Snippet evaluieren. Immer häufiger zieht Google sich nun selbst die Meta Description, selbst wenn eine eigene hinterlegt wurde. Die, die im Vergleich zur Konkurrenz zu kurz sind, sollten dann angepasst oder (siehe oben) entfernt werden.
Wie immer freue ich mich über Feedback, Anregungen und Kommentare!
Weiterführende Links:
- Google erlaubt längere Snippet-Texte (Sistrix)
- Google erhöht Snippet-Länge in den SERPs (Search Engine Land)
- Was bedeuten die längeren Snippets für SEOs? (MOZ: Whiteboard-Friday)
Die besten Tools, um Snippets zu testen sind:
- https://www.snippet-generator.com/ (kostenlos)
- https://app.sistrix.com/en/serp-snippet-generator (kostenlos)
- https://seomofo.com/snippet-optimizer.html (kostenlos)
- https://suite.xovi.net/onpage/serp-snippet (nur für XOVI-Nutzer)
- https://mangools.com/free-seo-tools/serp-simulator
- https://technicalseo.com/tools/google-serp-simulator/
